我的移动奥运
海博格：每一个人都应该为北京奥运会的到来做准备
2007-09-05
自2003年9月1日北京2008年奥运会市场开发计划启动以来，先后有54家企业成为了北京2008年奥运会的赞助商或供应商。他们当中既有国际商业巨子，也有民族企业代表，甚至还有在奥林匹克的历史上首次引入的互联网内容赞助商，他们的加入，为2008年奥运的成功举办提供了必要的资金和服务支持。作为国际奥委会市场开发委员会主席，海博格先生全程见证了北京奥运会的市场开发工作，在北京奥运会倒计时1周年之际，第29届奥运会官方网站独家专访了这位随和的挪威老人。 “中国企业让我很吃惊” 对于2008年的奥运会，无论是国际巨头还是民族企业的精英都表现出极大的热情。从2003年9月1至今，北京奥组委先后确立11家合作伙伴、10家赞助商、15家独家供应商和18家供应商。对于如此优异的成绩，海博格用“非常满意”来形容。 “北京这方面工作给我的印象非常深刻，我感到中国商业和工业部门在这方面的工作十分关注，而且也非常认真。”在这近4年的时间内，中国企业和中国的有关部门的热忱给这位常年游走于世界知名企业的挪威老人深刻的印象。“他们看到了奥运会的商机，把奥运会作为一种提升自己产品和服务的途径，并打算走出国门。他们非常快的认识到奥运会是一个在国内外宣传自己公司形象的极好的机会。这一点令我很吃惊。” 而对于众多中国公司的加入，海博格坦言“起初有点迟疑。” 然而在多次访问北京，并走访了北京奥运会的大部分赞助企业之后，海博格却变得充满了信心。“中国企业的实力与奥林匹克的品牌价值完全匹配，他们真的是非常关注奥运，也知道奥运会的价值，他们了解自己所讨论的东西，学习的速度也非常快。中国的赞助商和国际奥委会全球合作伙伴之间的互动很好，并在合作过程中彼此学到了不少东西，所有的事情都进展的相当顺利。” 奥运营销以赛时服务为核心奥运会防范过度商业化 随着奥林匹克运动在世界范围内的蓬勃发展，越来越多的企业盯上了奥运会这块金字招牌，避免奥运会的过度商业化成为国际奥委会不得不面对的问题。保证奥运会资金来源与防止过度商业化就像是天平的两端，而以海博格为首的国际奥委会市场开发委员会正努力的寻找着其中的平衡点。 “奥运会的过度商业化对我们、对赞助商们都没有好处。”海博格介绍，对于奥运会的市场开发工作国际奥委会制订了严格的要求。尽管蕴含着巨大的商业价值，但国际奥委会始终没有在奥运场馆和赛场以及运动员身上开发任何广告。而这一点也得到了国际奥委会众多合作伙伴们的理解和认同。如今，海博格和他的同事们正在密切的监视这方面的问题。 在奥运会的营销赛场上，刚刚取得入场券的中国企业还难免显得稚嫩，对于他们，海博格也善意的提出了自己的建议。他认为中国企业很善于学习，而且速度惊人。现在他们在与国家奥委会全球合作伙伴的合作中学到了很多东西，并认真听取国际奥委会的意见，认识到自身的不足，做到了学以致用。目前，最重要的是应该认识到2008年8月份将会发生什么，中国很擅长宣传，在中国，很多地方都能看到赞助企业的奥运标识。但他们也应为奥运会做好迎客、设施维护等工作，在赛时招待各国来宾也是奥运营销的核心之一。 看好新媒体的加入 对于北京奥运会市场开发工作中创造的历史，第一次引入互联网赞助商，海博格感到骄傲。而对网络、移动电话等新媒介的加入为奥运会带来的影响，海博格则持乐观的态度。 “我们为有Sohu.com公司作为首个互联网赞助商而感到骄傲。”海博格认为，奥林匹克运动的发展和互联网的广泛应用以及移动通讯技术等是分不开的，而作为顺应这一趋势的表现，由网络公司作为赞助商是一件很有趣的事情。目前，整个技术领域正在快速发展，国际奥委会也正在追随科技的发展， 并总是位于科技的最前沿。他还希望不久的将来互联网公司和更多的中国企业能够加入到国际奥委会的TOP计划中。 对于以网络为首的新媒介的加入，海博格也表现出乐观的态度。“我们愿意看到更多的网络和移动通信设备以及其他的技术应用到这一领域。”他说，“在技术方面，国际奥委会和合作商一直位于合作商的最前沿。互联网和移动电话越来越被人们广泛应用，奥运会的品牌影响力也在不断提高，作为奥运会的所有权人，国际奥委会有责任让奥运会的影响力不仅仅通过广播、电视传播，还要通过互联网和手机以及将来出现的其他媒介传播。对于这一问题国际奥委会非常重视。电视媒体是非常好的传播媒体，为奥运会的发展做出了巨大贡献。电视媒体与网络等新媒介可以通过相互合作，达到与奥运会共赢的目的。而媒体间相互的竞争，对媒体自身和国际奥委会都有积极的作用。” 每一个人都应该为北京奥运会的到来做准备 当谈到还有一年就要举行的北京2008年奥运会，这位精神矍铄的挪威老人毫不吝啬的送上了自己最真挚的祝福。“我觉得每一个人都应该为奥运会的到来做一些准备，目前的准备工作进展很顺利，每项工作都在掌控之中，对此我们感到很高兴。我祝福筹办者好运并确信北京奥运会将带给世界人们一届前所未见的一次盛会，我非常的期待2008年8月8号的到来！”
来源：2008北京奥运会官网
